今年以来，海南消博会、广州广交会、上海车展、成都糖酒会、武汉文博会……从综合性展会到细分行业展会，曾受疫情影响几乎“停摆”的中国会展行业加速恢复，呈现“爆发式”增长。作为宏观经济的风向标，中国快速增长的“会展经济”正在为全球企业带来商业新机遇。

“正在创造新高度”

倪晖是一位国内大型民营会展公司的董事长，他告诉《环球时报》记者，今年2月以来，他的工作就一刻都没有停下来过。他所在的会展公司一年能举办数千场会议，而今年快速爆发的行业需求仍让他感到应接不暇。“据我的亲身感受，截至目前，会展行业的热度已完全恢复到2019年疫情前水平。甚至正在创造新高度。”

据商务部统计，2023年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍；展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。数字经济、新能源汽车、大健康等题材的会展增长迅速。北京、上海、辽宁、广州、深圳等省市展会恢复较快。

4月25日，国务院办公厅印发了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，首条即明确指出，推动国内线下会展全面恢复，办好进博会、广交会、服贸会、消博会等重点展会，均要加大力度支持企业参加境外展会，持续培育境外自办展会。中国的会展行业正在联动海内外，成为拉动全球经济的新标杆。

《环球时报》记者4月曾赴广州参加第133届广交会，162万平方米堪称全球巨无霸的广交会展馆里重现万商云集。外国商户漂洋过海来到广州，在会场现场忙着观摩产品并与中国展商进行洽谈。

《环球时报》记者从第十二届中外会展投资合作洽谈会全体大会上了解到，中国的会展经济曾在2019年达到标杆式的新高度，在办展数量、展会面积都达到全球第一。今年一季度，国内在办展数量和办展规模方面已恢复到2019年同期水平，分别增长了3.3%和2.3%。中国对外贸易中心副主任徐兵认为，2023年中国展览业迅速恢复，有望继续成为全球最大的展会市场。

“在城市上空撒钞票”

“如果一个城市办会展，就相当于飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一位德国经济学家对会展经济所做的生动比喻。倪晖告诉《环球时报》记者，行业曾有过专门测算，展会经济的投入与相关产值带动的比例为1：9。“一个成功的展会后面是餐饮、住宿、旅游、教育、交通等整个产业链条，而会展经济就是这个产业链兴起的龙头”。

中国会展经济研究会学术指导委员会主任袁再青告诉《环球时报》记者，展会创造的很多经济效益都在会场外，比如孵化新的商业机会，或通过交流提升行业技术水平等，“辐射到业务之外，展会本身可直接拉动所在地的餐饮、住宿、消费、交通，进而提振消费。”

《环球时报》记者在广交会观察到， 4月15日，广交会开展第一天，展馆周边的道路早已车水马龙，甚至异常拥堵。广交会展馆附近的酒店客房爆满，旅游景点也开始出现了外商的面孔。去哪儿大数据显示，广交会期间（4月15日—5月5日），广州酒店预订量比2019年同期增长160%。对此广交会和中山大学做了一个详细的调研，结果显示，广交会的会展投入与社会收益比例已达到1:14。

应更关注成交量提升

经过三年低谷期，中国会展经济也发生很多变化。在倪晖眼中，很多会展公司消失了，行业在经历考验的同时也完成了一次洗牌。袁再青告诉《环球时报》记者，中国展会的数字化水平大大提高，疫情期间催生了“数字会展”和“智慧会展”的发展。徐兵表示，会展场馆运营的绿色化、展会全过程运营的绿色化，都成为中国会展的新标准，被各大展会不断加以运用。

徐兵认为中国正在对全球会展业发展起到积极引领作用，“中国会展业的基础设施在全球是领先的，为行业发展提供了良好起点。全球各大主要会展机构都在中国开展业务。”

不过，当前会展经济的报复性增长仍带有一定补偿性质，展会的“人气”并未完全落实至交易成交量层面。“当前成交量并未恢复到历史最高水平。此外受到国际航班恢复情况的影响，全球国际商家还没有全部回来。”袁再青告诉《环球时报》记者。

“会展还应关注采购商的质量。”杨成刚作为一家国有会展公司的董事长，也在中外会展投资合作洽谈会上提示说，中国打造会展大国、强国的进程在加速，但是与欧美发达国家相比，仍然有需要提升和改善的地方。“一个城市会展业的发展不是有了展馆就行了，也不是有了良好交通状态就行了，它需要来自展馆设施、交通、城市配套、软环境、城市产业地位等方面的共同配合。我们需要研究国内外会展业发展趋势，进一步创造行业价值。”