12月7日中国会展品牌发展大会在京成功召开。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、中国会展业专家委员会主任任兴洲女士出席本届大会,发表了题为“关注会展发展新趋势,着力推动会展业高质量发展”的主旨演讲。本文根据嘉宾现场演讲内容整理。

我国会展业发展呈现新趋势

任兴洲表示,从“十四五”开始,我国进入了开启建设现代化国家新征程、构建新发展格局和践行新发展理念以及实现经济高质量发展的新时期。同时,也面临抗击新冠肺炎疫情,保持经济恢复和发展,应对国际百年未有之大变局的重要任务。在这个重要时期,从去年到今年,我国会展业即使在面对疫情的重大冲击,也呈现出一些新的发展趋势,值得关注。

第一个趋势是“品牌展会较快发展,影响力显著提升”。近两年,服务于国家战略的展会不断地出现,国家级品牌会展显现出强大影响力。进博会连续举办四届,影响力巨大;第七届服贸会在北京举行,其中的“中国服务贸易发展成就展”成“重头戏”;首届中国国际消费品博览会在海南召开,是首个以消费精品为主题的国家级展会。中关村论坛、广交会等一批国家级品牌展会呈现持续发展的态势,会展品牌发展势头良好。传统的品牌会议和展览也显示出强大的韧性和生命力。

第二个趋势是“传统的品牌会议和展览也显示出强大的韧性和生命力。”国家经济发展背景的变化带来了主题的变化,首先是展会题材更加丰富,如围绕动漫、游戏、电竞、宠物、国学、新国潮等等新消费趋势,新内容的展和会明显的增加,并且吸引了更多的参与者。二是围绕市场变化设计和创新的展会特别的灵活,紧紧跟着市场的变化。如在新能源汽车快速发展中,围绕新能源、充电桩等为主题;围绕白酒香型变化新动向。三是瞄定国家新战略和新产业创新会展新题材。如围绕科技自主创新、一带一路、自贸区(港)发展的展览、会议;扩大开放,促进消费、城市群、双碳、人工智能、新一代信息技术、高端装备制造、新材料等新兴产业为题材的展会更多呈现。四是及时针对经济运行中的热点焦点确定会展主题。例如今年围绕大宗商品价格变化、煤电供给和价格、国内外供应链变化及其对行业影响的会议明显增多。还有就是自办展览和自办会议力度加大趋势。地方、行业、会展企业努力扩大自办展览、会议的数量,提升创新能力。在主题、内容、形式等方面创新。

第三个趋势是“会展服务实体经济,跨界发展势头明显”。围绕着产业链和供应链,未来的会展与产业结合这是大趋势,会展业作为生产性服务业,一定是会展服务于产业的。特别是在新冠疫情背景下,会展业不断尝试和探索促进产业上下游、纵向、横向连接、协同,搭建洽谈合作交流平台,促进产业融合发展。探索跨界发展会展新模式,会+展、展会与推介、展会与文化演艺、展会与赛事等新兴跨界融合发展势头明显。

第四个趋势是“双碳目标清晰,绿色低碳主题增加”。一方面,围绕“双碳”目标、绿色发展内容的展览、会议明显增加,且水平提升,低碳发展的理念已成共识。另一方面,会展本身低碳运营趋势越来越明显。

第五个趋势是“科技创新主题引人注目”,二零二一年的跟科技创新有关的会展特别多。未来国内外竞争的重点是科技竞争。科技创新为主题的展、会增多引人注目。展示创新理念、创新技术、产品。

第六个趋势是“数字经济赋能会展,线上线下融合发展”,会展业的同仁对此可能感触非常深。信息技术加快了会展服务方式创新,智慧会展、会展信息化、服务智能化成为行业发展的新动能。会展行业的数字化建设,未来也仍将呈现一个加快的趋势,是一个大势所趋,不完全是倒逼。

第七个是趋势是“会展设施建设发力,相关配套逐步完善。”会展硬件设施建设发力,优化会展配套服务设施体系。城市基础设施建设加强,城市交通体系和食住行游购娱等配套衔接。不断提高的城市治理水平和国际化水平,吸引更多会展项目落地,助力会展业的发展。

第八个趋势是“行业环境进一步改善,政策支持力度在加大”。不少城市出台了“十四五”会展发展相关的规划,一些城市将其列为重点发展的现代服务业,重视会展的经济社会带动效应。会展营商环境进一步优化,一些城市的政策支持力度明显加大,城市财政专项资金为基础的会展扶持政策,与当地的会展业的规划目标和质量指标相配合起了很大的引领作用。任兴洲在演讲中表示,这些趋势的成因第一是顺应了深化改革扩大开放的客观要求;第二是中央领导人高度重视和身体力行的推动;第三是科技进步、自主创新和现代化建设的迫切要求;第四是会展业在促进大循环服务国家战略中的作用凸显,还有就是会展业整体的发展,环境改善和优化数字化发展的推动,也是防疫疫情应对变化的客观要求。

新阶段会展业面临的机遇与挑战

针对新阶段会展业面临的机遇,任兴洲强调,中国综合国力增强,影响力持续提升,是会展业发展巨大的经济基础。第二是我们中国是制造业的大国,产业链和供应链完整齐全,会展作为生产性服务业成长空间巨大。第三是我国超大规模市场,巨大的消费能力,能让众多跨国公司产品进入中国市场,带动双循环发展的中国展会有强大吸引力。第四是中国经济的活力和科技进步,为科技创新、新经济、新业态、新模式、数字经济等提供了巨大的多样性的应用场景和实践的舞台。五是中国会展业会展主体日趋成熟,会展服务体系的完善,会展举办城市能力得提高,以及中国会展领域体制改革和对会展业的开放度高,政府支持政策加大都是我们未来面临的机遇。而未来面对的挑战主要集中在全球疫情仍在持续并出现变异,全球通胀和供应链紧张对中国的影响,美国等对中国的施压仍将继续,国际环境、地缘政治复杂多变,国内经济恢复仍待稳固,防风险、调结构任务依然艰巨,国内产业链供应链畅通和协同,大宗商品供给和价格能否平稳,投资、消费的提振和增长存在不确定性,对会展业影响等方面。会展业发展不平衡,有些地区带动效应不足,会展业整体创新能力有待提升,人才缺乏,成本上升,会展营商环境仍待改善。也是我们会展业面临的困难和挑战。

提质增效,促进会展业高质量发展任兴洲认为进入2022年,我们仍将面临着困难,我国展览数量、展览面积已经跃居全球首位,数量扩张的发展阶段向提质增效、推进会展服务向专业化、品牌化、标准化和国际化转变,进入高质量发展的新阶段。推进会展业高质量发展有以下几个着力点。

一是发展性,发展仍是硬道理;体现在数量和质量方面。展览规模、数量、面积仍很重要;会议产业发展,各种节庆、活动,扩大会展范围。

二是高质量,既体现在品牌、品质和效率,也体现在对区域经济和行业发展的带动方面;体现在会展本身的效益,也体现在对经济社会的整体服务和带动能力上。

三是创新性,高质量发展的重要特征是创新。创新会展业态、运营模式、服务形式等,避免同质化低水平竞争;坚持多样性和特色化创新,竞而不乱、和而不同,各有其美;坚持一定的原创会展产品,提高国内外影响力。

四是强服务,坚持服务实体经济,促进双循环,服务国家战略,赋能产业升级。会展业要提升连接产业链、打通供应链,提升价值链的作用,突出会展在稳贸易、促消费、提升服务业水平的积极作用,促进经济循环的畅通。

五是协调性,高质量发展体现在协调性上。项目和产品之间的协调、会议和展览的协调,区域城市之间会展的协调,会展相关的资源配置和共享方面的协同,以及软硬件之间的有机协调,物质资源和人力资源的协调等。未来高质量发展就是要协调协同,携手联合发展。

六是开放性,未来的开放性只会进一步地提高。中国已经具备国际会展业发展的良好条件,日益走向世界舞台中央,巨大市场为科技创新提供了巨大的、多样性的应用场景和实践的舞台,成为相关国际展览和会议理想的举办地。在疫情防控期间,国际会议业发展有着广泛的空间。

最后是会展产业体系的完善。优化产业结构、提升产业功能,完善产业布局,创新管理机制,激发会展主体活力,加大人才队伍建设。形成会展产业体系更加齐全、产业层次更加合理、会展技术更为先进、会展主题更加丰富、市场竞争更加有序、营商环境更加改善的中国会展产业体系。

任兴洲

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、中国会展业专家委员会主任。

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