以会展活动为主要表现的会展业是经济发展的一种风向标，更是国家大势的一个观察窗。2021年是我国具有里程碑意义的一年，“两个百年”历史交汇，全面建设社会主义现代化国家开启新征程。会展业正是在这样大背景大形势下，继续成为展现中国力量传播中国声音的重要载体和促进中国经济社会发展的有效平台。

一、重大会展活动就是“国之大者”

2021年是中国共产党百年华诞。3月23日，中共中央在北京举行新闻发布会，介绍庆祝活动安排。其中大都是以会展活动形式进行。这些重大会展活动就是“国之大者”。

6月18日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平前往在北京的中国共产党历史展览馆，参观“‘不忘初心、牢记使命’中国共产党历史展览”，并带领党员领导同志重温入党誓词。

6月28日晚，庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》在北京国家体育场辉煌开幕。习近平等党和国家领导人同两万多观众一起观看。

7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，各界代表7万余人以盛大仪式欢庆中国共产党成立百年，习近平总书记发表重要讲话，提出伟大建党精神。

为使这些重大活动顺利进行，北京市等有关单位组织多次演练全力保障。庆祝活动后，习近平主持中央常委会听取总结报告并发表重要讲话指出：庆祝活动盛大庄严、气势恢宏，礼序乾坤、乐和天地，充分体现了仪式感、参与感、现代感，办出了中国风格、中国气派、中国风采，起到了统一思想、凝聚力量、振奋人心、鼓舞士气的作用，完全达到了预期目的。

二、“十四五”开局年的会展亮点

2021年是“十四五”规划开局之年。尽管新冠疫情依然肆虐，但我国会展业却在共克时艰中亮点纷呈。

（一）2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出了三个重要会展项目——中国国际进口博览会（进博会）、中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际服务贸易交易会（服贸会）；还提出建设中国共产党党史展览馆。反映出这些会展项目的最高规格和显要地位。

2021年6月，商务部发布《“十四五”商务发展规划》提出，发挥好进博会等重要展会平台作用；完善会展业发展协调机制，提升区域性展会平台，打造高水平、专业性、市场化品牌展会；发展线上线下融合的展会模式；加强展览业行业体系标准化建设。

（二）绿色发展是我国“十四五”时期基本要求之一。2021年2月，国务院发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》。其中对会展业的要求是，推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用。

目前，我国会展业绿色标准已颁布的有，作为行业标准的《会展业节能降耗工作规范》《环保展台评定标准》。2021年4月，又颁布了《环保展台设计制作指南》。

（三）数字经济是我国“十四五”时期发展重点之一。2021年6月，国家统计局发布《数字经济及其核心产业统计分类2021）》，“会议展览及相关活动”位列其中。

2021年，在全国举办数字经济内容的会展项目中，获得习近平总书记贺信的就有：8月24日在重庆举办的上合数字经济论坛暨2021智博会；9月6日在北京举办的可持续发展大数据国际研究中心成立大会暨2021年可持续发展大数据国际论坛；9月16日在长沙举办的首届北斗规模应用国际峰会；9月26日在浙江乌镇举办的2021年世界互联网大会；11月19日在北京举办的首届中国网络文明大会。

2021年各方面对线上会展的支持又有新提升。1月，中国贸促会商业行业委员会发布《线上展会服务规范》团体标准，使线上展会服务有了参照。6月，《中国贸易报》发表《2021年会展业数字化调研报告》，确认疫情加速会展数字化转型；12月，新华网开展首届会展产业优秀案例“云”展览活动。

（四）2021年新冠肺炎疫情在全世界并未消退。我国举办的诸多国际会展活动采取了“线下+线上”的方式。习近平主席以视频方式参加一些重要国际会议并发表重要讲话。其中，作为2021年中国主场外交的会展活动就有：2月9日在北京举办的中国—中东欧国家领导人峰会，10月12日在昆明举办的联合国生物多样性大会（COP15）领导人峰会。

（五）2021年相对于新冠疫情暴发的2020年，全国会展活动呈现恢复态势。2020年，全国线下展览总数曾比2019年下降50.98%，展览面积下降48.05%（中国会展经济研究会数据）。而2021年前三个季度，中国境内举办的展览会就达到2361场，同比增长41%；展览面积6551.2万平方米；同比增长7.8%；其中超过1万平方米的展览会1251场，同比增长37.6%（商务部数据）。

此外，2021年全国还有一批值得关注的会展活动。譬如，4月8日，扬州世界园艺博览会开幕，这是在中国举办的又一届A2级别（地方政府申办）世界园艺博览会。6月24日，国家会展中心（天津）建成并举办开馆展会——中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会，面积达14万平方米。9月28日，延期一年的中国航空航天博览会开幕，规模再创新高。12月11日，第10届奥林匹克峰会在线上举行，听取北京冬奥会最后阶段筹备工作报告，认为这届冬奥会将开启全球冬季运动新时代。

三、新时代新会展，新阶段新认知

2021年11月，具有伟大历史意义的中国共产党十九届六中全会指出，党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。我们可以认为，中国会展业也在新时代进入到新会展的新阶段。

（一）2021年1月28日，习近平总书记在主持党的十九届中央政治局第二十七次集体学习时强调，新发展理念是一个系统的理论体系，阐明了我们党关于发展的政治立场、价值导向、发展模式、发展道路等重大政治问题。

按照新发展的系统理论，我们对新时代新会展有了新认知。主要包括：学习习近平总书记对重大会展活动给予的鼓励表彰和指示精神，理解其深刻内涵；明确为贯彻国家战略，在我国分级构建的会展平台；自觉主动通过会展活动传播中国声音，展现文化自信和历史自信；推进具有中国特色的会展新经济，形成会展新活力；持续努力发挥中国优势，增强中国会展业的国际话语权等。

（二）党的十九届六中全会指出，习近平同志对关系新时代党和国家事业发展的一系列重大理论和实践问题进行了深邃思考和科学判断。我们看到，十八大以来，习近平总书记亲自策划和指导了一系列重要会展活动；在一系列重要会展活动上发表演讲致辞；对一系列重要会展活动致信祝贺；在一系列重要会展活动后予以总结表彰；这都体现了他对会展发展的关怀与重视，也是新时代新会展的高光时刻。

譬如，进博会就是在习近平总书记亲切关怀和具体指导下，从2018年创办到2021年的第四届，越办越好；实现了习近平总书记所要求的“这不是一般性的会展，而是我们主动开放市场的重大政策宣示和行动。”

又譬如，2021年10月14日，习近平总书记向第130届广交会致贺信指出：“广交会要服务构建新发展格局，创新机制，丰富业态，拓展功能，努力打造成为中国全方位对外开放、促进国际贸易高质量发展、联通国内国际双循环的重要平台。”这是对广交会克服疫情，在2021年恢复线下举办实体展会的有力支持和巨大鼓励。

（三）2021年商务部宣布，进博会、广交会、服贸会，是中国国家级的3个对外开放会展平台。而中国国际消费品博览会（消博会）、中国国际投资贸易洽谈会（投洽会）、中国中部投资贸易洽谈会（中博会）则是又一批国家重要展会平台。

同时，全国业已形成九个机制性的大型涉外展会，即：中国—东盟、中国—南亚、中国—东北亚、中国—阿拉伯国家、中国—俄罗斯、中国—蒙古国、中国—亚欧、中国—中东欧、中国—非洲等博览会项目，它们是中国对外交往的重要专项会展平台。

此外，各省市区还有一批可以称之为“旗舰”项目的国际性、专业性会展平台。其中许多获得了习近平主席的致信祝贺。譬如：世界智能大会（天津）、中国国际智能制造博览会（重庆）、世界制造业大会（合肥）、中国国际大数据博览会（贵阳）等。

（四）2021年5月31日，习近平总书记在主持政治局关于加强我国国际传播能力建设的第三十次集体学习时指出，要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。

我们注意到，习近平主席以自己的活动实践，为我们做出了榜样。譬如，2017年1月17日，习近平主席在瑞士达沃斯论坛发表主旨演时首先说，达沃斯虽然只是阿尔卑斯山上的一个小镇，却是一个观察世界经济的重要窗口。大家从四面八方会聚这里，各种思想碰撞出智慧的火花，以较少的投入获得了很高的产出。这个现象可以称作“施瓦布经济学”。这是非常具有亲和力的开场白。

又譬如，2021年12月2日，习近平总书记向“读懂中国”国际会议发表视频致辞指出：“读懂今天的中国，必须读懂中国共产党。”这又是高屋建瓴的论断与箴言。这个国际会议已经成功召开六届，成为中国对外传播的一个重要平台。

（五）会展新经济是以互联网为载体的社会新经济在会展业的体现。习近平指出，运用大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术推动城市管理手段、管理模式、管理理念创新。

2021年，作为归属于现代服务业和城市经济的会展业态，随着两年来的疫情扩散而加速推进“线上会展、虚拟会展”等新的展示手段和活动方式，形成会展新经济“喷薄欲出”的积极苗头。其中比较突出的城市就是成都。

2019年12月，成都市政府《关于促进会展产业新经济形态发展的实施意见》提出，到2025年，会展产业与数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济和共享经济“六大形态”深度融合，基本形成会展新经济业态；到2030年形成具有国际竞争力的会展新经济产业体系。2020年12月，成都市政府又发出《成都市培育展会新模式激发增长新动能指导意见》。2021年12月，中国（成都）会展产业新经济发展大会以“发展会展产业新经济，融入国内国际双循环”为主题，全部筹备就绪，只因疫情而延期。

（六）2021年，中国会展业在争取国际话语权方面取得积极进展。12月10日，国际标准化组织通过了由中国起草的《展览与会议 第1部分：词汇》国际标准（ISO 25639-1）。这是自2016年中国有关提案未能在国际标准化组织（ISO）大会获得通过后，经过总结经验，提升认知，改进路径，充分借助中国会展发展优势和发展业绩而取得的最新成功；展现出中国新时代新会展的广阔前景。

四、力求会展业的持续高质量发展

2022年是“十四五”承上启下的一年，全年大事重在中共二十大召开。这也是我国会展业对2022年发展前瞻的基本出发点。

（一）“高质量发展”是“十四五”的必然选择。据了解，商务部已在拟定关于“十四五”时期展览业高质量发展的指导文件，并征求了部分省市区商务厅局和会展业界代表的意见，有望在2022年发布。这是一个具有引领性、规划性和促进性的重要文件，在指导思想、基本原则、主要目标、保障措施等方面都有所部署。可以相信，2022年中国会展业必将以“高质量发展”作为主题词，在高质量发展方针的指引下，不断获得新提升。

（二）2022年，全国一批经济发达城市建设国际消费中心的步伐将会加快。在国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设以后，5市的落实方案和实施意见都把会展活动作为重要保障措施和有力促进手段。这对会展业特别是对面向民众消费升级的文博、体育、娱乐、旅游等方面的“大会展”活动，无疑是积极利好因素。

（三）2022年，全国各城市优化营商环境的进展也将提速。城市会展活动与城市营商环境紧密相关。会展活动既可以繁荣城市经济促进商贸发展，又有赖于城市营商环境的优化改善。当前会展业界反映，各城市在举办会展活动的便利性方面还多有参差，形成城市会展竞争力的级次区分。全国现有6个城市（西安、昆明、杭州、上海、厦门、成都）颁布了本市《会展业促进条例》，从地方法规层面对会展营商环境予以支持，值得其他城市参考借鉴。

（四）2022年2月和3月，在北京和张家口将举办冬奥会、冬残奥会。这是全国瞩目全球关注的重大体育赛事，也属于会展活动的范围。而我们更为注重的还在于防疫大背景下的各项组织保障工作。因为，2022年我国还要在成都举办世界大学生运动会、在杭州举办亚运会，以及在福建晋江举办世界中学生运动会。如果这些大型国际体育赛事活动都能够顺利举行，则对国内其他会展活动，特别是涉外会展活动都极有参考价值。

（五）2022年，围绕中共二十大召开，将有一系列重大会展活动。正如2012年十八大前夕举办的“科学发展成就辉煌”大型图片展，2017年十九大前夕举办的“砥砺奋进的五年”大型成就展那样，这些重大活动都需要壮观的展示设计和专业的会展服务，也正是我国会展业界显露才华贡献力量体现价值的重要机遇。

2022年，中国会展业加油！