今年下半年以来，佛山市南海区大沥镇的会展业着实烧旺了一把火。
7月，以“小村办大展”闻名远近的凤池展如期而至，并通过整合信息发布平台提升展会整体形象。自今年7月投入试运营以来，南海国际会展中心一期项目展览中心已接连举办动漫展、车展、行业推介会等展会活动，实现人气和效益双丰收。在本月首届南海区泛家居产业推介展览会落下帷幕后，11月底大沥还将迎来年度重磅展会——2021中国安全应急产业大会。
从专业市场的大繁荣到会展经济显露雏形，大沥正试图推动商贸经济再进阶，激发新活力。但在各地会展经济“遍地开花”，尤其是广佛两地会展业蓬勃发展的背景下，品牌、特色、专业依然是大沥会展业成长亟须迈过的“三道坎”。“大沥商贸+南海制造+广佛同城”能否助力大沥破题，在广佛同城最前沿崛起南海会展业中心？
●南方日报记者 林洛峰
破与立
专业市场向会展经济升级
从广州滘口沿广佛公路一路西行12公里，位于大沥镇政府旁的凤池装饰材料市场招牌林立。在最近的广交会举办期间，不少客商专程从广州琶洲驱车约1小时来到这里，采购铝门窗、胶条、门板等产品。
凤池装饰材料市场以东约5公里，广佛路江夏立交附近的南海国际会展中心被总部高楼环抱。10月20日晚，该中心举办了2021年“大沥记忆”感动人物颁奖典礼，被当地政府和会展中心运营团队视为一次演练，为11月举办的2021中国安全应急产业大会做准备。
从传统的专业市场到现代化的会展中心，16.5公里的广佛路串联起“中国商贸名镇”大沥的过去与未来。而新与旧的并存，意味着“商贸大沥”破与立的进行时。
破，是对大沥传统商贸模式的一次重塑。凭借毗邻“老广州”的区位优势，大沥自改革开放以来依托广佛路逐渐聚集起铝型材、布匹、小商品、水产、茶叶等专业市场。如今，广佛路沿线的专业市场多达46个，工商户超过6万户，年交易额超过6000亿元，产品辐射100多个国家和地区。但随着移动互联网迅速普及，电商、直播带货等业态快速发展，传统的专业市场形态及其以现场、现金、现货交易为特征的贸易方式已逐渐落后于时代，亟须转型升级。
在大沥数十个专业市场中，凤池装饰材料市场迈出了颇为成功的一步，从专业市场衍生出大沥会展业的最初形态。2012年，该专业市场的商户开始与广交会联动，商家自发在商铺门前展销商品招揽生意。尝到甜头后，凤池社区、凤池经济联合社、凤池装饰材料市场方对于办展会的想法一拍即合，于是次年便有了首届大沥（凤池）铝门窗建材博览会（下称“凤池展”）。
今年7月中国（广州）国际建筑装饰博览会举办期间，凤池展以“中国（凤池）铝门窗建筑装饰博览会”这一更高规格展会IP传承到第十九届。除了例牌的免费大巴穿梭于琶洲与凤池两地引流，本届凤池展还首次启动新闻中心，通过搭建凤池信息发布平台、直播间等，顺应展会新潮流。
一年两到三次“小村办大展”，凤池展在铝型材门窗业界闻名遐迩。但尽管近年主办方积极求新谋变，政府、业界和坊间对凤池展依然抱有触碰到“天花板”的忧虑。“凤池展无疑能促成大量订单，促进业界交流，但它始终难有类似北京门窗展览会的行业影响力。”一名长期关注凤池展的观察人士说。
大沥商贸模式“鸟枪换炮”从2018年开始酝酿。当年11月，首届中国安全产业大会在佛山成功举办。次年，主办方乘胜追击，将2019中国安全产业大会继续设在佛山、落户南海，佛山则在南海大沥建设大会永久会址，南海国际会展中心应运而生。
自2019年动工，经过一年多的建设，南海国际会展中心一期项目——建筑面积约2万平方米的三层展览中心在今年7月投入试运营，标志着大沥会展经济的实体形态显露雏形。
毗邻南海国际会议中心的全球铝产业展贸中心，也于2019年签约落户，该项目依托区域铝产业优势，形成“专业展+特色展+永久展馆”的商贸一体化创新运营模式，成为推动大沥展贸经济的又一新动力。
优与忧
向会展城市迈进的“三道坎”
尽管南海国际会展中心只有首期投入试运营，但对于2021中国安全应急产业大会在该会展中心的成功举办，运营方负责人、广东保海会展中心有限公司总经理郑玲玲还是充满信心。
“自南海国际会展中心投入试运营以来，7月31日至8月1日举办了首场展会，规模超过2000平方米的佛山国际动漫游戏展览会，两天吸引超过1万人次入场，微博话题阅读量超过600万。”郑玲玲说，此后，该会展中心还举办了两场车展，带动汽车总成交超过360辆，成交额超过5600万元。
市、区、镇三级政府也在积极倾斜资源，激活大沥会展业。在今年9月，南海国际会展中心除了举办了2021中国安全应急产业大会新闻发布会，还成功举办南海区2021智能制造和节能环保产业推介会暨中日企业对接会。10月20日，2021年“大沥记忆”感动人物颁奖典礼同样选址该会展中心举办。
今年5月，南海区出台了《佛山市南海区促进会展业发展扶持办法》，对会展场馆建设、办展、运营和组织参展给予全方面扶持，最高补贴金额达3000万元。这无疑也为大沥会展经济的发展壮大再添一把火。
凤池展持续举办，南海国际会展中心一期建成投用，全球铝产业展贸中心也有新动作：今年10月，首届南海区泛家居产业推介展览会选址该展贸中心，覆盖陶瓷、家具、家纺、五金、铝家居等产业，吸引200多家南海优秀泛家居企业参展。
会展经济快速成长，助力大沥打造成为现代生产性服务业集聚区。但与身旁的会展业“巨人”广州相比，大沥的会展业显然还处于“婴儿期”。业内人士认为，品牌、特色、专业是大沥打造一流会展城市绕不开的“三道坎”。
广东保海会展中心有限公司运营高级总监韩霭文分析，凭借广佛同城和1小时内直通机场的区域交通优势、南海雄厚的制造业基础还有大沥商贸业的传统优势，大沥具备基础打造成为“展贸一体”的会展城市，但要成为一流的会展城市，一个首要条件是大沥必须要有属于自己的品牌展项目。
“目前来看，即便是举办多年的凤池展也只是一个基础性展会项目，需要把它培养起来，像广州的广交会、建博会、上海的工博会、深圳的高交会展一样，通过打造专业品牌，做强会展经济。”韩霭文说。
品牌之后，特色是大沥会展业需要关注的另一个课题。尤其是各类大型展会正在全国各地遍地开花，聚焦小而特、小而美、小而精，成为各方合力发展大沥会展业的一个共识。目前在大沥，类似凤池展主要靠内生力量摸索的情况仍然普遍存在，缺乏全国性的影响力。
南海国际会展中心的建设，促成了韩霭文及其深耕会展业多年的专业团队来到大沥，带来从组展策划、宣传设计、资源对接等各个环节的会展专业运营管理和服务。不过在大沥工作生活久了，韩霭文发现当地的会展专业人才十分缺乏，相应的配套也有待完善。
梦与路
区域会展业中心未来可期
在凤池社区党委书记、居委会主任、经联社社长陈伟津眼里，凤池展可以成长为一个有更大影响力的产地展，而南海国际会展中心的运营让他看到实现梦想的路径。
今年初，陈伟津和其他社区干部联系上南海国际会展中心，双方商议后确定，自第十九届凤池展起，之后每一届凤池展都将在南海国际会展中心增设分会场，进一步提升凤池展的影响力。
虽然因为疫情防控的原因，凤池展与南海国际会展中心原定在今年7月的合作未能如期落地，但双方的合作计划仍然持续。按照计划，在明年3月的第二十届凤池展，凤池装饰材料市场的商户将进驻南海国际会展中心设展。
“我们把凤池展的基础夯实以后，还需要往上提升，这需要借助多方力量。”韩霭文说，凤池的铝型材门窗业产业链和展销环节要持续巩固优势；要依托产地优势，联动本土商协会，把省级、国家级商协会的资源引入大沥的会展业，引进更多龙头企业展商，举办具有行业前瞻性、引领性的论坛峰会；此外，打造高标准的会展空间、专业的服务和一流的配套，提升会展的内涵和规格。
大沥镇经发办主任黄亮认为，要让大沥会展业健康快速成长，关键还是要让专业的人做专业的事：政府做好会展业的规划、引导和规范，产业链和展销环节的巩固交给企业和经销商，会展运营交给专业的组展机构和团队，吸引更多社会资本完善南海国际会展中心周边的城市公共配套设施，促进大沥会展业的良性发展。
回顾大沥的发展历程，“大沥商贸+南海制造+广佛同城”始终是其经济社会实现快速发展的坚强保障。在大沥会展业的成长之路上，这三方面因素也有望持续助力大沥会展业强筋健骨。
近年来，电子商贸、直播带货等新兴业态在大沥蓬勃发展，“新居云”建材链、“粮通链”顺利搭建，大沥商贸、盐步内衣、全铝家居、淡水鱼以及华南铝价五大指数成为行业发展“晴雨表”，大沥会展业态将能从中获益；随着金铂天地、和华广场、兴隆广场等建成开业，黄岐商圈、智城商圈、城南商圈加速形成，加上南海国际会展二期会议中心和商业配套加快建设，大沥会展业的配套同样在加速完善。
在韩霭文看来，手握“中国铝材名镇”“中国有色金属名镇”“中国内衣名镇”等产业名片，背靠汽车制造业、有色金属、家具制造业等12个南海百亿级集群产业，无数行业细分龙头企业和行业“单打冠军”，大沥可以从中挖掘更多细分门类，借助专业力量，走上类似凤池展的提升之路，提升产地展的内容与规格，实现会展业的错位、特色发展。
而广东会展组展企业协会会长刘松萍则表示，广佛同城始终是大沥发展会展业最得天独厚的优势，她建议大沥依托南海国际会展中心，打造新兴业态的活动和会议等实现“以会带展”，并借助毗邻广州的优势，在人才建设、产业服务配套等方面与广州深度合作，致力成为南海的会展业中心。
■延伸
大沥全球铝产业展贸中心：
打造“全球铝业的广交会”
10月17日，为期4天的首届南海区泛家居产业推介会落下帷幕。本届泛家居展既是一场地方承办的主题展会，也是全国首个泛家居题材专业展。展会选址大沥全球铝产业展贸中心（下称“展贸中心”），同样是本届泛家居展的一大亮点。
展贸中心坐落在大沥广佛商贸城中心区，是集铝产品展贸、供应链金融、品牌展贸、电商交易平台、产业教育及科技创新于一体的综合性展览型城市综合体。该展贸中心自运营以来，集结了中国铝型材及有色金属龙头企业坚美、伟业、华昌、华鸿等头部企业力量，积极探索以展带贸、以贸促展。
展贸中心总经理杨烨说，近年来受困于城市发展局限，从环保政策和综合成本上考虑，很多大沥的铝企业逐渐地把工厂搬到肇庆、韶关、清远、云浮等地，甚至是广东省外区域。但铝产业作为大沥的支柱产业之一，政府和企业都希望把铝产业的核心竞争力留在大沥，不会因为工厂的外迁而造成产业空心化。展贸中心便在这个背景下建立起来。
大沥作为“中国铝材第一镇”，在中国铝产业版图上举足轻重，而门窗作为铝型材的下游产业，近年来系统门窗、定制门窗产业发展迅猛，门窗企业在寻求营销突破的同时，背靠综合性的展贸中心，获取客流显得尤为重要。
杨烨介绍，展贸中心项目位于片区内五栋总部大楼的地下部分跟裙楼部分，总面积大约10万平方米，主要为铝企业、门窗、铝家居等相关企业提供从产品展览到工作办公、销售会客一体化的服务，打造极具规模的铝产业、门窗总部基地。通过聚拢南海铝产业链品牌制造企业，对内吸引更多优质资源，对外输送南海铝产业力量，让南海成为全球铝产业信息与产业资源的重要枢纽。
坚美展贸大厦招商负责人潘成溢则希望，展贸中心有望打破传统的商业模式，聚集全球优势铝材企业，成为“全球铝业的广交会”。